以下は、DuckuckGoの創業者、ガブリエル・ウェインバーグの文章の翻訳です。Googleは利用者を追跡する仕組みによって莫大な収益を上げていると批判され、Google検索のオルタナティブとして、個人情報を一切収集しないことをビジネスの柱にしているDuckDuckGoが推奨されることがあります。しかしDuckDuckGoもまた民間企業です。ではどうやって収益を上げているのでしょうか。この点をウエブンバーグが説明しています。

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ガブリエル・ウェインバーグ
2008年よりDuckDuckGo社のCEO兼創業者に就任。
更新日：7ヶ月前

DuckDuckGoは2014年以来、検索エンジンを利用する人々の個人情報を一切保存・共有することなく、収益を上げている企業です。私たちがよく言うように、DuckDuckGoで検索した内容は、私たちからもプライベートなものです。私たちは、あなたの個人情報を商品とせずに利益を上げているウェブベースのビジネスモデルを持っていることを誇りに思っています。私たちがどのようにしてそれを実現しているのか、そして他の企業がどのようにしてそれを実現できるのか、皆さんにお話ししたいと思います。

まず、DuckDuckGoをご存じない方のために説明しますと、DuckDuckGoは、隠れたオンライントラッキングにうんざりし、今すぐプライバシーを取り戻したいと願うすべての人のためのインターネットプライバシー企業です。10年以上にわたり、私たちは製品を作り、新しい技術を開発し、政策立案者と協力して、オンラインプライバシーをシンプルで誰もが利用できるようにしてきました。毎日、何百万人もの人々が、オンラインでのプライバシーを守るために、私たちの無料のオールインワン・アプリ（プライベート検索エンジン、トラッカー・ブロッカー、モバイル・ブラウザ）を利用しています。

1回のダウンロードで、プライバシーをシンプルに提供します。DuckDuckGo Privacy EssentialsをSafari 、Firefox およびChrome また、DuckDuckGo Privacy Browser for iOS またはAndroid
今日は

大きな迷信

検索エンジンが収益を上げるために、あるいは質の高い検索結果を提供するために、あなたの個人的な検索履歴を追跡する必要があるというのは、実は大きな迷信です。検索エンジン（Googleを含む）の収益のほとんどすべては、あなたの検索履歴や、登録ユーザーと非登録ユーザーの両方について収集された膨大な量の追加データポイントなど、あなたに何も知らされることなく、あなたが入力したキーワードに基づいています。

実際、検索広告主は、人ではなくキーワードに入札して検索広告を購入しています。これは直感的にも理解できます。あなたが「車」と検索すれば、先週検索した別のものよりも、車の広告に反応する可能性が高くなります。

このキーワードベースの広告が、私たちの主要なビジネスモデルです。あなたがDuckDuckGoで検索すると、入力されたキーワードに基づいて広告を表示することができます。それだけです。そして効果があります。当社のプライバシーポリシー

一言で言えば、個人情報を一切収集・共有しないということです。あなたがDuckDuckGoで検索するたびに、まるであなたが最初にそこにいたかのように、匿名で検索することができます。

例えば、「dishwasher」と入力すると、食器洗い機の広告が表示されます。

Googleもまた、検索履歴の追跡を必要としない、この同じタイプのキーワードベースの広告でほとんどの収益を上げています。

では、なぜ検索履歴を追跡するのでしょうか。それは、Googleは検索会社ではなく、広告会社だからです。Googleでは、あなたの検索履歴が追跡され、採掘され、データプロファイルとしてパッケージ化され、広告主は、何百万ものサイトやアプリに組み込まれたGoogleの巨大な広告ネットワークを使って、押しつけがましく煩わしい常設のバナー広告を通じて、インターネット上であなたを追跡することができます。

Googleで何かを検索すると、その広告があちこちで見られるようになるのはこのためです。インターネットを利用する際に、見られている、聞かれている、監視されていると感じるべきではないのです。

Google、Facebook、そして不快な一線

Googleの前CEO兼会長のエリック・シュミットの有名な言葉があります。

「Googleのポリシーは、多くの場合、不快な一線に近づいても、それを越えないことです。」しかし、ほとんどの人にとって、その一線はGoogleやFacebookなどによってとっくに越えられています。

驚くべきことに、Princeton Web Transparency & Accountability Projectによると、Googleは現在、ウェブ上の76％のウェブサイトに隠しトラッカーを配備し、Facebookは約25％のウェブサイトに隠しトラッカーを配備しています。GoogleやFacebookは、自社製品を使用しているときにあなたを追跡するだけでなく、あなたが訪れるほとんどのサイトであなたを監視している可能性があります。

その結果、GoogleとFacebookは、個人の興味、過去の購入履歴、検索履歴、閲覧履歴、位置情報など、膨大なデータを蓄積しています。これらの個人データは無期限に保存され、インターネット上でお客様の後を追うことができる侵略的なターゲット広告に使用されます。

この広告システムは、ハイパーターゲティングを可能にするように設計されており、悪質な業者がこのシステムを利用して選挙に影響を与えたり、差別を助長するような形でグループを排除したり、聞いたこともないような企業に個人データを公開したりするなど、近年話題になっている多くの意図しない結果をもたらします。

しかし、重要なのは、このようなトラッキングが、実質的な利益を上げるために必要なのかということです。消費者に焦点を当てたデジタルサービス会社を運営するためには、この方法しかないのでしょうか？私はそうは思いません。実際のところ、これらの企業は、例えば、ウェブ上の隠れたトラッカーをすべて取り除いて、保持するデータの量を必要なものだけに制限したとしても、莫大な利益を上げることができるでしょう。

確かに、このようなトラッキング機能の追加は、企業同士の競争を有利にし、多少の収益増につながるかもしれませんが、私は、トラッキング機能のダイヤルを大幅に下げ、不気味なラインから遠ざかったとしても、企業の収益の大半は存在すると考えています。

その理由は簡単です。GoogleとFacebookは、インターネット上のオーディエンスとリーチの誰もが認める王者であり、広告主は常にそれに対価を払うからです。彼らのビジネスモデルには、このような侵略的な行為は必要ありません。

それは、プライバシーや民主主義、社会を犠牲にして、最後の一滴まで利益を絞り出すための選択なのです。彼らが選択する必要はありません。このようなトラッキングがなければ、彼らは今でも世界で最も収益性の高い企業の一つであり、私たちはより良い生活を送ることができると確信しています。

匿名のアフィリエイト

前述の通り、DuckDuckGoは主にキーワードベースの検索広告で収益を上げていますが、私たちは広告への依存度を下げるために、匿名でお金を稼ぐ他の方法を常に探しています。これまでに見つけた唯一の方法は、現在のところ収益のかなり小さい部分を占めていますが、AmazonやeBayとのトラッキングを伴わないアフィリエイトパートナーシップです。

あなたがDuckDuckGoを介してこれらのサイトを訪問し、その後、「！bangs」を使用した場合も含めて、購入すると、当社は少額の手数料を受け取ります。この仕組みは匿名で運営されており、当社とAmazonやeBayとの間で個人を特定できる情報が交換されることはありません。また、これらのパートナーシップは、検索結果のランキングにも影響を与えません。他の小売業者ではなく、AmazonおよびeBayとの間で匿名で行うことができるのは、AmazonおよびeBayが独自のアフィリエイトネットワークを運営しているためです。

他の企業ができること

この回答の冒頭で、広告ビジネスモデルを採用している他の企業も、DuckDuckGoと同じような道を歩むことができると述べました。消費者の情報を最大限に追跡することなく利益を確保するために、企業ができることをいくつか紹介します。

ハイパーターゲティング広告ではなく、インタレストベースの広告を推奨する。私たちにとっては、人々が入力したキーワードだけに基づいて広告を出すことです。他の人にとっては、ページを見ている人ではなく、ページの内容に基づいて広告を出すことになるかもしれません。
グーグルやフェイスブックのハイパーターゲット広告システムを経由せずに、そのような興味に基づいて直接広告を販売する。
前述のDuckDuckGoのように、匿名のアフィリエイトシステムの利用を検討する。これにより、ページ上の広告をできるだけ出さないようにすることができます。

私たちのビジョンは、オンラインにおける信頼の新しい基準を設定することです。インターネットはそれほど不気味なものではなく、オンラインで必要なプライバシーを得ることは、ブラインドを閉めるのと同じくらい簡単なことであるべきです。

出典：https://www.quora.com/What-is-the-revenue-generation-model-for-DuckDuckGo/answer/Gabriel-Weinberg