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Appleに対するFacebookのお笑い種のキャンペーンは、本当はユーザーや中小企業に敵対している

以下は、電子フロンティア財団(EFF)のブログの記事の飜訳です。Appleはアプリに組み込まれたトラッキング機能について、とくに第三者によるトラッキング(ユーザーのネットでの行動を密かに追跡する仕組み)に対する厳しい規制のルールを導入しました。これに対してFacebookが中小企業のビジネスを妨げるという口実を持ち出しAppleの対応をきびしく批判しています。日本でもこの問題はマスコミが取り上げて話題になってきました。しかし、ほとんどの報道ではFacebookの言い分とAppleの主張を報じているだけで、対立にたいしてそれぞれのメディアがどのような立場をとるのかがあまり明確ではありません。このEFFのブログ記事はAppleを支持することを明確にて、なぜFacebookの主張が間違っているのか、とくに、Facebookがトラッキングを禁止するような措置が中小企業の顧客へのアクセスを阻害するという主張の間違いをはっきりと指摘している点で、論点が明確になっています。下記の記事のポイントは、三つあります。ひとつは、そもそも一般ユーザーがネットを利用するときに使うアプリがどのような挙動をしているのかを知る権利があり、ユーザーの許諾なしに勝手に追跡すること(ストーキングという厳しい表現をしています)自体が人権侵害であること、第二に、こうした仕組みを使って金儲けをするデータブローカーや、彼らと商売することで儲けをあげるFacebookのビジネスそのものに疑問があるということ、第三に、現在の広告業界がターゲティング広告と呼ばれる個人情報の網羅的収拾や追跡に多大な技術投資が向っているという技術の傾向を転換しないといけない、ということです。

以下いくつか日本語で読める関連記事を列挙します。

(Techcrunch)アップルがiOS 14に導入予定の広告トラッキング規制にFacebookは不満を表明

(日経)FacebookとApple、プライバシー巡り火花

(ブルームズバーグ)フェイスブック、アップルの基本ソフト変更を批判ー米紙に全面広告

(読売)アップルとFBの対立激化…個人情報の収集方針巡り

EFFの記事についてはGigazineも報道しています。

電子フロンティア財団がApple対Facebookの広告トラッキングに関する仕様変更問題でApple側を支持しFacebookを痛烈に批判

EFFは、非常に詳細な民間企業によるユーザー、顧客追跡技術の問題についてのレポート「マジックミラーの裏側で:企業監視テクノロジーの詳細」を公表しています。JCA-NETの日本語訳があります。ぜひご参照ください。

(訳者:小倉利丸)

Appleに対するFacebookのお笑い種のキャンペーンは、本当はユーザーや中小企業に敵対している
BY ANDRÉS ARRIETAD 2020年12月18日

Facebookは最近、中小企業の保護者として自らを売り込むキャンペーンを開始した。 これは、Facebookのビジネスに悪影響を与えるAppleからのプロプライバシーの変更を挫折させるために、反競争的態度プライバシー問題に関するFacebookのお粗末な実績から目を逸らそうとするお笑い種の試みだ。

Facebookのキャンペーンは、他のアプリやウェブサイトをまたいでトラッキングしたり、第三者と情報を共有したりする前に、ユーザーからの許可を要求するようアプリに要求するiPhone上の新しいAppTrackingTransparency機能をターゲットにしている。トラッカーがインターネット上であなたをストーカーする前にあなたの同意を要求することは明らかに基本的な前提条件であるべきであり。我々はこの変更のためについてAppleのは拍手喝采.。しかし、Facebookは、アプリにあなたのデータを販売し、サードパーティ企業の怪しいセットを介して共有させることで、あなたのあらゆる振舞いを追跡するという考え方によって巨大な帝国を築いてきた, そうでなければ、ユーザーや政策立案者にそう信じてもらいたいと思います.

Facebookのこの最新のキャンペーンは、私たちのプライバシーに対するさらにいっそう直接的な攻撃であり、その巧妙なパッケージにもかかわらず、ビジネスの大小を問わず、他のビジネスに対する攻撃でもある。

アップルの変化

Appleは、iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14用にAppTrackingTransparencyを導入した。この種の同意インターフェースは目新しいものではなく、iOSの他のパーミッションについても同様だ。例えば、アプリがあなたのマイク、カメラ、または位置情報へのアクセスを要求する場合などがそうだ。アプリが特定のデバイス機能やデータへのアクセスのためにユーザーの許可を要求するのは普通のことであり、サードパーティのトラッキングも同様であるべきだ。(ただし、AppTrackingTransparencyの重要な制限事項として、この変更はアプリ自体によるファーストパーティのトラッキングやデータ収集には影響しないことに注意してほしい)。

どのようなサードパーティのトラッキングを許容するか、または許容しないかをユーザーが選択できるようにし、アプリにそのような許可を要求することを強制することで、ユーザーはアプリが何をしているかについてより多くの知識を得ることができ、悪用からユーザーを保護することができ、ユーザーが自分自身で最善の判断を下せるようになる。AppTrackingTransparencyの設定をアプリごとにマークすることもできるし、すべてのアプリに対して全体的に設定することもできる。

Appleのこの新機能は、ユーザーに自分の個人データに関する知識とコントロールを与えることで、開発者の不正使用を減らすという、正しい方向への更なる一歩だ。

スモールビジネスと広告業界

では、なぜFacebookからの反発があるのか?Facebookは、Appleからのこの変更は、ターゲット広告サービスへのアクセスから恩恵を受ける中小企業を傷つけると主張している。しかし、Facebookはあなたに全貌を語っていない。 これは本当に、監視を動力とする広告を普通の出来事とすることから誰が利益を得るのか(ヒント:それはユーザーや中小企業ではない)、そしてまた、ユーザーがFacebookや他のデータブローカーが裏で何をやっているのかを正確に知った場合、Facebookは何を失うことになるのかについての話なのだ。

長年にわたり、今では, 行動ターゲティング広告業界は、行動, ターゲット広告が優れているという考え方を推進してきた. これらは、オンライン上のあらゆる場所であなたを追跡する広告であり、時には不気味なまでに正確な結果が得られることもある。これは、あなたの個人情報に基づいているのではなく、あなたが一度訪問しただけのウェブページのコンテンツに基づく「コンテキスト」または非ターゲティング広告とは対照的だ。多くのアプリ開発者は、ターゲティング広告の誇大広告を信じているようだ。しかし、ターゲット広告の方が良いのだろうか?そして、誰にとってこれが実際に優れているのだろうか?

実際には、ターゲット広告から作られた金のほとんどは、コンテンツ – アプリ開発者と彼らがホストするコンテンツのクリエイターには流れていないことがいくつかの研究で示されている。 その代わりに、ターゲット広告によって得られた余分な金の大半は、これらデータブローカーのポケットにおさまる。中には、FacebookやGoogleのように非常に有名な企業もあるが、それ以上に多くの企業は、ほとんどのユーザーが聞いたことがないような怪しげな企業だ。

最終的な収益。「全米広告主協会は、”アドテク税 “を考慮に入れた場合、パブリッシャーは、[広告に費やされた]1ドルあたり30から40セントの手取りしかないと推定している。」残りは、あなたの情報を悪用して仕事をするサードパーティのデータブローカーに行くのであって、顧客にたどりつこうと破綻したシステムの中で活動している中小企業には行かない。

現実には、ほんの一握りの企業がオンライン広告市場を支配し、他の誰もが彼らのなすがままになっているということだ。中小企業は、独自の大規模な広告配信ネットワークに対抗することはできない。広告業界は、ターゲット広告が他の方法に比べて顧客に到達するために優れているという幻想を推進してきたので、それ以外のものは、本質的に広告市場ではあまり価値が高くはなっていない。広告がユーザーをターゲットにしていない場合、広告の価値が低いことを意味するだけでなく、それはまた、私たちにとって侵襲的なプロファイリングとターゲティングを伴わない別の広告手法をもたらす可能性のある技術革新に資金が流れていかないことを意味している。

Facebookは、中小企業を保護するものだと自慢しているが、これは真実から程遠くはないかもしれない。フェイスブックは、中小企業が自分たちの顧客に対して卑劣で不利な立場を強いられる状況に閉じ込めてしまった。その正しい答えは、彼らのユーザーのプライバシーと自己コントロールを犠牲にして、破綻したシステムを守ることではない。

そもそも、企業が私たちの基本的人権を侵害することは許されるべきではない。その派手なPR言語が剥がされうこと、それこそがFacebookが不満を抱いていることだ。企業が私たちの関心と金を欲しがるのならば、私たちのプライバシーとデータを管理する権利を含む私たちの権利を尊重することによって、そうする必要がある。

第二に、Facebookの支配と広告業界の過剰な宣伝のために、企業が窮地に立たされていることを我々は認識している。ですから、中小企業が競争できるようにしたいのであれば、平等な競争の場にする必要がある。アプリが許可を求める必要がある場合は、Facebook自身も含むすべてのアプリもそうすべきだ。このことは、ユーザーを保護し、権限を与える基本的なプライバシー法の必要性を改めて示している。私たちは、アプリ開発者が私たちと一緒にプライバシー法を推進することで、最悪のプライバシー侵害者が足を引っ張る(または、引っ張ると思われる)のではなく、すべてのアプリ開発者が同じ土俵で競争できるようになることを願っている。

中小企業が競争できるようにしたいのであれば、平等な競争の場にする必要がある

全体的に見て、AppTrackingTransparencyはAppleにとって大きな前進だ。EFFは、企業が間違ったことをするばあいには企業を厳しく取り締まる側に立つように、ユーザーのために正しいことをするとき、その企業の側に立つ。ここでは、Appleは正しく、Facebookは間違っている。次のステップは、アンドロイドも同じようにユーザー保護の立場に立つことだ。Googleも行動を起すべきときだ。

出典:https://www.eff.org/deeplinks/2020/12/facebooks-laughable-campaign-against-apple-really-against-users-and-small

付記:下訳にhttps://www.deepl.com/translatorを用いました。

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